3779
Выполняет ли ваш блог поставленные цели в вашем бизнесе? Чувствовали себя запутанным и совершенно потерянным в своих начинаниях на тропе блоггинга? В это статье мы пошагово расскажем о том, как начать вести блог, какие ошибки стоит избегать и как определив цели достичь успеха.
Главная проблема большинства блогов
С годами блогеры делают множество изменений в контенте, структуре блога и даже в основной тематике. И рано или поздно каждый блогер задумывается, а делает ли он всё правильно? Достиг ли он своих целей и были ли они вообще? Мы создаем контент, создаем его больше и больше и добавляем к уже существующему контенту продолжая пробиваться дальше.
Но проблема заключается в том, что мы не думаем о своих бизнес целях или целях самого блога вообще. И это откликается на самой структуре наших блогов. Ведь если нет ясной цели, то выходит, что мы тратим своё время и энергию в пустую.
Но сейчас мы постараемся вам объяснить, как сделать всё по-другому и начать свой путь блогера, избежав глупых ошибок, которые могут поставить вас в тупик.
Перед тем как начать вести или оптимизировать свой блог
Чтобы действительно оптимизировать свой блог или начать его правильно вести, вам нужно сначала ответить на следующие вопросы:
Какова основная цель?
Каким путем вы будете достигать поставленной цели?
Каковы ваши второстепенные цели?
Каким путем вы будете достигать эти второстепенные цели?
Как правило, если ваш блог связан с бизнесом, то ваша основная цель это продажи и их увеличение. Это могут быть продажи вашего продукта, ассоциированного продукта, услуги и т.п. В этом случае вам явно подходит следующий способ.
Кто-то находит ссылку на ваш сайт. Заголовок достаточно интересен и захватывающий, чтобы кликнуть на него. Далее читатель рассматривает ваш контент и находит в нем для себя ценность. Далее в процессе знакомства с вашим контентом читатель видит, что ваш блог довольно релевантен его требованиям и начинает интересоваться не только одной статьёй. Далее читатель подписывается на ресурс и продолжает читать релевантные новости, темы статей интересные ему, а вы в свою очередь предоставляете ему этот контент. Следующим довольно логичным шагом для читателя станет покупка вашего товара, основанная на доверии к вашему ресурсу.
Как показывается практика, любое отвлечение от этого пути делает достижение поставленной цели менее вероятной.
Как можно отвлечься от поставленной цели?
Вот несколько вещей, которые склонны отвлекать от поставленных целей в блогинге.
Ваш контент сложно найти.
Сложно определить о чем ваш блог и контент в целом.
Нерелевантный контент.
Огромное количество баннеров.
Приходится прилагать слишком много усилий, чтобы сделать следующий шаг в заинтересованности в вашем блоге.
Давайте пробежимся по всем шагам, которые помогут вам минимизировать возможность отвлечений и достигнуть ваших целей как можно быстрее.
Но прежде, чем мы начнем их рассматривать, сразу предупредим вас. Что это вещи рассматриваемые с нашей точки зрения, как идеальный блогинг. Не бывает идеальных ситуаций и не расстраивайтесь если вы не сделаете каждый шаг из ниже перечисленного.
Выберите имя для блога со смыслом
Перед тем как что-то делать у вас уже есть представление как это делать и зачем это делать? Правильно. Также и с блогингом. Определитесь с тематикой и направленностью вашего блога. Если возможно выберите такое имя, которое при прочтении уже будет говорить о том, что ваш блог принесет ценность для читателя. Но это конечно же не всегда возможно, да и не обязательное условие. Существует множество успешных блогов с нестыкующимися с тематикой названиями. А ещё не забывайте про именные блоги, которые кстати сделали хорошие имена своим обладателям.
Выберите слоган, который ясно показывает, о чем ваш блог
Как бы то ни было, а название вашего блога всегда имеет прямую свзять с целями вашего же блога. И вы можете всегда подчеркнуть это в совоём слогане, что даст читателям ещё более ясное понимание. Сделайте этот слоган максимально ясным и понятным, тогда ваши посетители сразу же поймут, о чем блог и что от него ожидать.
Установите SEO плагин
Когда Google вас любит, у вас всё хорошо. Да и любая поисковая система может принести вам кучу трафика на ежедневной основе. Но оптимизация под поисковики может быть очень запутанной штукой и довольно сложной для рядового блогера. К примеру, лучшим инструментом для Wordpress на тему поисковой оптимизации является Yoast SEO плагин. Если вы пока что не используете его, то установите. Вникните в него и как он работает, а затем начните оптимизировать весь свой контент на блоге.
Вы также можете использовать его для оптимизации некоторых простых социальных опций, таких как добавление Facebook Open Graph, Twitter card data и т.п.
Установите социальные кнопки
Вы проводите время в социальных сетях? Хотя это реторический вопрос. Конечно же да и так делают подавляющее большинство ваших сложившихся и потенциальных посетителей.
Социальные сети — это отличный способ для людей открывать для себя новый контент и ваш контент в этом случае не может быть исключением.
Убедитесь, что ваш блог оптимизирован для распространения по социальным сетям. Кнопки расшаривания сейчас очень важны для продвижения любого блога. Лично мы рекомендуем на данный момент плагин Social Warfare. Почему? Он даёт вам полный контроль над тем как будет распространяться ваш контент через социальные сети. Также вы можете настроить в лёгкую все интересующие вас параметры от изображений и иконок до текста в твитах и других интересных деталях.
Выберите тему, которая сфокусирована на конверсиях
Это то, что нужно выделить как можно ярче. Существует множество тем на WordPress. Но есть именно те, которые оптимизированы и заточены на призыв к действию.
Рассматривайте только те темы, которые включают в себя разнообразные фичи, которые помогут посетителям вашего блога для начала подписаться на вашу email рассылку. Обычно такие темы идут с разнообразными привлекательными формами заполнения, призывами к действию и другими кнопками и фичами, которые упрозают процесс конвертации посетителя в клиента или постоянного читателя. Проще говоря, назовём их формами захвата.
Но даже если в них таких форм нет, то вы всегда можете использовать сторонние инструменты. Например, OptinMonster, чтобы добавить формы добавления, popup и т.п. на ваш сайт.
Но хотябы для минимума, постарайтесь добавить привлекательные формы, используя ваш сервис email маркетинга, вернее стандартные формы, которые предлагает вставить этот сервис. Не забывайте добавлять их в стратегически важные места на самом сайте, чтобы посетителям было как можно проще подписаться на ваши обновления.
Создавайте лид магниты
Лид магниты — это ресурсы, которые подталкивают людей подписаться на ваши рассылки. Для того, чтобы они были максимально эффективны, они должны быть крайне релеванты для посетителей вашего сайта, исходя из опыта их пребывания на вашем сайте.
Отличные лид магниты решают множество специфичных проблем. И к счастью они не сложны в реализации, например это может быть простой PDF файл или книга.
Добавьте формы захвата на видных местах вашего сайта
После того как вы добавили отличные лид магниты, настало время сделать следующий логический шаг. И вот несколько способов — это сделать.
Переработайте свою главную страницу, в большинстве случаев это будет самой посещаемой страницей на вашем сайте. Вместо того, чтобы показывать на ней свои самые новые посты, сделайте акцент на формах захвата. Вы также можете выделить несколько других действий, которые могут быть полезны для вас и ваших посетителей.
Установите формы захвата на стратегически важные места, такие как верхняя часть сайдбара, внутри контента, в конце ваших постов или подвале блога. Психология тут простая – если читатели рассматривают ваш контент, они будут заинтересованы в том, чтобы совершить следующий логический шаг. И шаг этот довольно очевиден.
Позиционируйте свой ресурс как решение проблемы, а не как выгоду. Люди склонны делать шаги к тому, что решит их проблемы, а не к тому что принесет им выгоду. И если возможно – используйте приятную графику во всём блоге, визуальный момент всегда очень важен.
Работайте над удержанием подписчиков
Когда люди подписываются, они как бы говорят – я заинтересован. Но они также могут легко отписаться или забыть вообще про ваш блог или сайт. Очень важно следить за последовательностью, которая будет подпитывать их интерес к вашему ресурсу.
Предоставляйте достаточное количество ценной информации
Дайте людям информацию в том ключе, в котором они будут всё понимать
Подталкивайте их к следующему логическому шагу, например к покупке или подписке.
Не забывайте про второстепенные цели
После того как вы определили свои главные цели, настало время обратить внимание на второстепенные. Начните с выбора одной второстепенной цели, например рост групп в одной из социальных сетей, аффилированные продажи и так далее.
После того как вы определите эти цели, следуйте той же процедуре, как и определение следующего логического шага для ваших читателей, которые смогут приблизить их к этой цели. Всегда делайте следующий шаг очень ясным и очевидным.
Безжалостное уничтожение
После того как вы определите свои цели и будете в процессе оптимизации своего блога, очень важно сделать кое-что довольно неприятное и довольно болезненное. Проанализируйте каждый элемент своего блога и спросите себя следующие вопросы: Как каждый из этих элементов помогает читателям моего блога сделать следующий шаг, который сделает их ближе цени?
Если этот элемент этого не делает, то без сожалений удаляйте его из блога. Мы понимаем, это звучит безжалостно, но делая цель более ясной, вы предоставите своим посетителям отличный сервис.
И ещё немного
Есть две вещи, которые мы ещё хотим упомянуть, которые помогут вам оптимизировать ваш блог.
Не забудьте оптимизировать страницу «О проекте». Это ещё одна страница с довольно большой посещяемостью и вам не стоит упускать эту возможность. Убедитесь в том, что вы привлекли внимание читателя и постарайтесь поставить его на следующий логический шаг.
Сделайте максимально простой возможность связи с вами. В некоторых случаях, читателям требуется дополнительная уверенность и они не видят другой возможности кроме как связаться с вами напрямую. Сделайте этот процесс максимально ясным и понятным.
Помните, что не стоит следовать пошагово всем советам и каждый случай может иметь свои исключения. Но никогда не отвлекайтесь от своей главной цели. Удачного вам блогинга!
